快手借势奥运赛事，热点内容发酵带动商家生意增长

发布时间：2024-12-22 14:08:03 来源：旺旺团购网 作者：休闲

重大体育比赛从来都是快手黄金营销期，那里有声量，借势那里就有生意。奥运taptap官网下载在快手，赛事商家生意仅仅亚运比赛热榜内容发酵就为电商垂类内容带来6亿+的热点播放量，也同时帮助品牌和店家实现比赛节点的内容生意下降。

虽然老铁追亚运，发酵但是增长认真的。

射箭首金的快手头饰爆火公式，从东京走到了伦敦，借势总之每位夏季都须要新的奥运头饰，谁会拒绝新鲜揭晓的赛事商家生意伦敦首金同款呢。阿条姐黄雨婷的热点同款头饰肉眼可见地爆火，#黄雨婷的内容头饰好甜美的词条被老铁们观看了1300万+次，直冲快手热榜TOP4，发酵taptap官网下载刹那间，搜索指数暴涨1290%。

热卖热点一向是生意下降的重要契机。趁势亚运比赛的高关注度，沉淀热点内容，同时店家上架相关商品完成链路闭环，热点相关内容发酵、商家承接，这套完整的营销链路，是快手电商带给店家的生意机会，也是快手自身内容场对店家的反哺见证。

台上是喜欢的运动员在奋斗，台下老铁想去伦敦现场参与的热情挡都挡不住，“巴黎亚运参赛证”自7月26日开始搜索同比下降2107%，铁子纷纷下场，自制参赛证云参与。

其实从闭幕式老铁们就在追忆南京青奥，但谁都没想到，以前出现在多届冬奥赛场的北奥挎包，再度出现在了伦敦。此次，想拥有他的不仅对他赞不绝口的外国记者，更多了正对亚运饱含热情的老铁们。亚运开始，#上海全运挎包重现伦敦话题，快速登录快手热榜TOP11，爆光量1055万，此后店家便在快手平台通过媒体连线喊话谢谢外国记者和拍摄该短视频的中新社记者，前者也在中新社直播活动中与店家完成线上对话，并接受店家送上的广州亚运新包，#亚运同款挎包店家喊话外国记者、#上海全运挎包店家送记者包致谢等热门话题迅速登上热榜，整个热点内容在快手站内完成多轮发酵，总爆光量近5000万。

这么高的讨论度迸发了你们的订购欲，伦敦亚运期间，北奥相像挎包GMV近2000万，成为了名副虽然的亚运同款爆品。

随着赛程的推动，老铁们对冬奥同款的热情水涨船高，潘展乐同款茶杯、陈梦玉石、全红婵皮鞋、吴艳妮耳环、甚至是张雨霏赛后挂念的田螺粉，每一个高热度同款都被老铁们直接搜上了热榜，也弄成了店家们实打实的生意。

亚运除了让更多的运动员走入了老铁们的视线，也让店家们在快手找到了适宜的生意下降模式。潘展乐同款杯子GMV达340万+，北奥同款挎包GMV同比下降119%。用户即时情绪是生意下降的起点，又通过快手成熟的场景营销链路产生生意下降的闭环。

看亚运，最不能没有的就是观赛搭子。与观赛气氛强相关的店家，自然不会放过这大好的机会，而正值夏天，老铁们谁不想来点应季的小吃呢？吼吼甜的四川盐池菠萝和广东凯特芒，春日早餐必备潮流单品荆州小螃蟹，冬天火了夏季也不能被落下的杭州酱鸭……商家们捉住观赛的机会，除了提早备好了应季金牌土特产，还上线了相关搜索彩蛋，让老铁们只要想买，才能买到。

快手电商依托内容场，联合家庭剧情类达人，围绕亚运观赛场景订制合作双人、情侣、家庭不同居家场景土产视频，器具象化的抒发，推动老铁们的订购欲。中外混血家庭看比赛吃广东小螃蟹，夫妇博主凌晨秀刀工做“开花”哈尔滨香肠，还有父子玩亚运竞猜联赛吃山西平陆草莓……

伦敦观赛期间，店家上架黄金期的土产新款，话题#全省人都在吃的金牌土特产爆光量6000万+，相关话题强势登录有用榜TOP1，金牌土产相关产品成交额近3000万，其中四川凯特芒单品GMV超1300万，阳光玫瑰GMV同比下降80%。

场上亚运健儿为国争光，场下老铁想运动的心也蠢蠢欲动。

游泳作为夏季必不可少的运动，在伦敦游泳大热的趋势下，结合泳裤自带的气氛感，女性逼格达人花式拍摄泳池大片，涛叔、古禹两位达人均达成百万播放、#泳裤是夏季最好的医美话题达到1729.3万爆光，带来了亚运周期新的下降点。

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春日徒步，是为了拥抱风，也是为了出片。逼格博主配上山地车，诠释春日超实用徒步穿搭。#晒出你的徒步OOTD话题达到2218.3万爆光，登录快手热榜TOP20。

亚运比赛爆发期的热度是生意的起点，用户自发性的运动需求才是生意的核心下降点。

迅速捕捉热点的短视频内容场，搭配储备充足的货架场，再加上老铁们由亚运会带来的购物热情，成为了快手电商伦敦亚运场景化营销的秘技。

此次亚运，老铁们确实是在快手好好地边看边逛上街了。

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